（通讯员：黄雨婷）2024年4月25日星期四下午四点，由yl23455永利营销管理系举办的“营销博思堂”第15季第4期（总94期）活动在文澴楼2楼201教室进行。
yl23455永利的老师、硕士生、本科生参与了本次文献研讨活动，营销管理系蒋怡然老师主持了本次活动，并对文献进行了点评和答疑。本次博思堂的分享者是2023级营销管理系硕士生李荣彬同学，分享的论文题目是：Curvy Digital Marketing Designs: Virtual Elements with Rounded Shapes Enhance Online Click-Through Rates（作者：Biswas等）。李荣彬同学结合日常生活经验详细阐述了本文的研究背景、理论框架以及数字元素的文献回顾，并对文献中理论推导的部分提出了自己独特见解与批判性思考。关于这些问题，蒋怡然老师对调节变量（H4）“写与不写”的取舍做出了解释，同时为同学们分析了顶刊中的写作套路。接下来，李荣彬同学娓娓道来文章中的8个实验的设计、方法与结果，详细介绍了网络元素（弧形vs尖角）对CTR（真实点击行为）、视觉注意力的影响。
最后，李荣彬同学分享了自己对链式中介的思考、对实验设计的学习，台下的研究生与本科生们纷纷认真做笔记，积极思考。
在提问和解答环节中，23级硕士研究生董林康同学提出了假设与实验6部分的变量问题，蒋怡然老师对此进行了解答，如操纵中介的方式和操纵检验的汇报等，并指出文章实践贡献的重要性以及如何对实验结果进行合理的解释并论证假设。随后蒋老师针对李荣彬同学提出的写法问题帮助大家回顾了引言部分的写作方法和技巧，并带领大家领略了这篇论文的实践贡献，最后，老师针对论文汇报提出了一些建议。
至此，本期文献研习活动圆满结束。营销博思堂，博学慎思的好课堂！营销博思堂成立于2017年5月，是yl23455永利营销管理系硕博研究生探讨文献、交流学术、分享知识的平台，在这里可以听到来自老师和同学的点评与提问，进行最前沿的学术思想交流，让我们期待下一期的分享！
