“营销博思堂”文献分享活动第22期预告

　　“博学之，审问之”，营销博思堂成立于2017年5月，是yl23455永利营销管理专业及其他专业师生交流与分享的平台。博思堂每两周举办一期文献研读或研究分享活动，希望借助自由探讨文献、轻松交流学术、主动分享知识等形式，鼓励大家共同进步、提高学术水平。欢迎各专业、各年级的老师和同学们参与！
 

　　分享主题：
　　JCR文献研读：“How Do Consumers’ Cultural Backgrounds and Values Influence Their Coupon Proneness? A Multimethod Investigation”
　　分 享 人：顾宇宸（2018级营销管理硕士生）
　　时　　间：2018年11月27日（周二）19：00-21：00
　　地　　点：文泉楼北510德鲁克会议室
　　内容提示：
　　文化背景和价值观会如何影响消费者对购物券的使用？研究者认为，不同的文化背景下会产生不同的个人构念（独立vs依赖），会导致不同的自律水平（低vs高），从而影响到消费者的购物券使用情况。研究者通过四个实验验证了猜想，他们发现，亚洲人比欧美白人更爱使用购物券，因为亚洲人更加互相依赖，自律水平更高，从而更加愿意花费现在的时间精力去收集并使用购物券。同时研究者提出，让自我构念更加独立的人关注比较远的未来可能发生的事，可能提升他的购物券使用倾向，从而更好地推进商家的促销活动。

后续活动预告：