2009级市场营销专业辅修双学位培养方案
一、专业特色
中南财经政法大学是国内最早引入市场营销学课程的院校之一，也是最早建立市场营销专业的院校之一。市场营销学专业是中南财经政法大学的优势专业，拥有很强的品牌优势。
国家级教学名师：2003年，万后芬教授荣获高等院校首届国家级名师奖（管理学科唯一）。
国家特色专业：2010年，我校市场营销专业获批成为国家特色专业。
国家级精品课程：2004年，我校的市场营销学课程就被评为国家级精品课程，成为首批进入国家精品课程建设的“市场营销学”课程（目前，全国也只有4所高校的市场营销学本科课程进入到该项目，湖北省内我校是唯一一门市场营销专业的国家级精品课程）。
国家级教学成果奖：本专业所采用的案例教学法曾获得国家级教学成果奖，在教学中强调实践性教学环节，有利于学生将理论与实践相结合，培养学生的综合能力、适应能力、创新能力。
国家级精品教材：使用的教材包括自编的“十一五”国家级规划教材《市场营销教程》等立体化教材包。
省级品牌专业：市场营销专业2006年被纳入湖北省本科品牌专业建设项目，市场营销教研室多次荣获湖北省优秀教研室称号。
市场营销专业培养基础扎实、知识面宽、实践能力强、综合素质高、富有创新意识和团队精神，具备管理、经济、法律等方面的基础知识和市场营销方面的专门知识 和能力，能从事面向市场的各类企事业单位和政府部门的市场营销管理、策划、市场开发工作以及相关的教学、研究工作的高级专门人才。
二、培养目标与培养要求
(一)培养目标
本专业培养具备经济学、管理学和法学基础理论，掌握现代市场营销学的专业知识、具有市场营销管理决策和实践的能力，能从事国内国际市场营销、开发、管理、预测、教学、研究等工作的高级专门人才。
(二)培养要求
本专业以市场营销主体课程为核心，实行多学科交叉渗透，要求学生能具备全球市场视野又通晓中国市场运作实践，具有创新开拓精神，具有现代意识，具备开展国内外有关市场营销活动所需要的组织、管理、沟通等多方面的专业知识和技能，并具有较强的调查研究和分析解决实际问题的能力，基础扎实、知识面宽、适用性广。
通过本专业教学计划所规定内容的学习与训练，学生基本达到以下培养要求：
1．具有国际视角和现代观念；
2．具有较宽的知识面，且能够牢固地掌握专业基础知识和技能；
3．具有挑战自我的进取精神、适应环境的心理素质以及良好的职业道德；
4．掌握管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
5．掌握市场营销的定性、定量分析方法；
6．具有良好的人际沟通能力，以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
7．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规则；
8．了解本学科的理论前沿及发展动态；
三、培养对象
主修专业课程成绩良好、自学能力强、学有余力的普通本科二年级学生。
四、教学管理体制与学习时间
辅修双学位教育实行学分制管理。学生在大学二年级第一学期报名，第四——第八学期参加学习。学习时间为五个学期。
五、学分要求与学位授予
辅修双学位总学分50学分，其中课堂教学45学分，实践环节（含专业学位论文）5学分。按照规定要求完成学业并符合学士学位授予条件者，授予管理学学士学位。
取得辅修专业结业证书者，应选修教学计划中打“*”号的专业主干课，总学分不得低于25学分。
六、课程设置要求
课程设置为专业基础课和专业课。其中专业基础课包括：经济数学基础、人力资源管理概论、管理学通论，专业课包括：市场营销学、消费者行为学、市场营销调研、战略管理、国际市场营销、零售管理、企业公共关系、电子商务、销售管理、商务谈判、国际贸易理论与实务。
七、实践性教学安排与要求
本专业实践性教学包括社会实践一次（自己选择）、科研活动（发表论文一篇或参与课题调研一次）、专业学位论文一篇，共计5学分。
八、教学计划安排表与相关说明
辅修双学位全程计划表
管理学学士学位（工商管理专业）计划表
序号 课程名称 开设学期 学时 学分 课程说明
1 经济数学基础
Economic Mathmatics 第一学期/二下 64 4
2 人力资源管理概论
Human Resource Management 第一学期/二下 48 3
3 管理学通论
Management Fundamentals 第一学期/二下 48 3 校级精品课程
4 ※市场营销学
Marketing 第一学期/二下 48 3 国家级精品课程
5 ※消费者行为学
Consumer Behavior 第二学期/三上 64 4
6 ※市场营销调研
Marketing Research 第二学期/三上 64 4
7 战略管理
Strategic Management 第二学期/三上 48 3 校级精品课程
8 ※国际市场营销
International Marketing 第二学期/三上 48 3 校级精品课程
9 零售管理
Retailing management 第三学期/三下 48 3
10 ※企业公共关系
Corporate Public Relation 第三学期/三下 48 3
11 ※电子商务
Electronic Commerce 第三学期/三下 48 3 校级精品课程
12 ※销售管理
Selling Management 第三学期/三下 64 4
13 商务谈判
Business Negotiation 第四学期/四上 32 2
14 国际贸易理论与实务
Theory and Practice
of International Trade 第四学期/四上 48 3
15 学位论文（含实践）
Graduation Thesis 第四学期/四上 5周 5 一对一指导
合 计 （720学时+5周实践）/50学分
注：课程前加※表示该课程为辅修必修课程。
凡在第一学位专业已修过高等数学的同学可免修“经济数学基础”。
九、师资队伍
市场营销教研室16位成员中，10位专业骨干教师均具有高级职称，教学经验丰富，教学和科研能力强，多次为企业和政府高管提供培训和咨询工作，5位教师曾有在美国、加拿大、德国、瑞典等国学习、访问的经历，是一支老中青相结合的优秀教师团队。
张新国：教授，博士生导师。历任中南财经大学贸易经济系副主任、系主任，中南财经大学教务处处长、yl23455永利院长。兼任全国中青年商业企业管理研究会副会长、中国商业高等教育学会常务理事、武汉公共关系研究会常务理事、武汉市武昌区人民政府咨询委员会委员等职。主要研究领域为战略管理。主要从事市场营销学、企业战略管理、企业管理学、企业公共关系学等课程的教学。出版了著作、教材、译著和工具书共24部，在各类学术刊物上发表学术论文共54篇。主持和参加包括国家社会科学基金在内的各项课题共10项，多次被学校评为优秀教师，并获教学质量一等奖。
宁昌会：博士，教授，博士生导师。现为yl23455永利贸易与营销管理系副主任；工商管理硕士（MBA）导 师；工商管理硕士市场营销课程项目负责人。五年来，出版了著作、教材共7部，在各类学术刊物上发表学术论文共30余篇，为武烟集团、海南移动等多个企业进行管理和营销咨询，并主持完成多项企业横向课题的研究。
汤定娜：博士，教授，博士生导师。主要讲授《市场营销学》、《消费者心理与行为》和《国际市场营销学》等专业课程。 1995年获得校教学优秀奖， 1999年被聘为《国际市场营销》课程首席教师。主要研究领域为零售学、消费者行为研究。参与国家自然科学基金项目、国家社科基金项目、国家教委项目及省 级研究项目7项。主编教育部面向21世纪教材《中国企业营销案例》（2001）；副主编十五规划教材《市场营销教程与案例（立体化教材）》（高等教育出版 社2003年12月）； 副主编教材《现代市场营销》（2002）。在《财贸经济》等权威刊物上发表论文5篇。撰写的教学研究论文“迎接案例教学的挑战”，获湖北市场营销学会优秀 论文二等奖。
丁桂兰：博士，教授，硕士研究生导师。主要讲授《国际市场营销学》、《市场营销学》、《公共关系学》。主要研究领域有国际市场营销中的环境问题，文化对市场营销的影响，公共关系理论，品牌管理与战略。2004年-2005年，赴美国加州大学伯克利分校哈斯商学院做访问学者。主要科研成果包括专著两部，学术论文20余篇，参编教材和学术著作6部，共计70余万字。其中《财贸经济》等权威为期刊论文6 篇，人民大学复印资料转载论文2篇。社会兼职方面，担任中国高等院校市场学研究会理事和湖北省市场学研究会理事。
张光忠：教授，硕士研究生导师，全国高校商业企业管理研究会常务理事。主要著作包括：《市场营销辞典》、《经济科学学科词典》、《社会科学学科词典》、《财经大词典》、《世界营销比较》、《西方商业》、《营销策划》、《WTO时代赢销策略》、《财富圣经》、《市场圣经》、《卖点圣经》、《创业圣经》、《大学设计教程》等等。在《财贸经济》、《商业经济研究》、《中国商贸》、《光明日报》、《经济日报》、《市场营销导刊》、《中国人民大学学报》、《中南财经政法大学学报》等报刊发表论文百余篇。目前，主持财政部规划教材《营销策划》的新编工作；主持《财经大辞典》（900万字）的新编工作。
沈铖：博士，副教授，硕士研究生导师。现任市场营销教研室副主任，主要研究领域为品牌管理。先后两次赴加拿大做访问学者研究。主要讲授《市场营销学》、《国际市场营销学》和《国际市场调研》等专业课程。主持合作国际性科研项目1部，参与国家级科研项目2项、省部级科研项目3项。主编武汉大学出版社教材《全球营销学》（2004），参编教材4部，参写著作3部，在重点专业核心杂志上公开发表学术论文10余篇。
